配信の広告とマネタイズを追うデスク。CTV 広告、リテールメディア、プログラマティックの自動取引、FAST の採算、生成 AI 広告技術まで、「配信がどう稼ぐか」を扱う。
広告・収益化は、配信の広告とマネタイズを追うデスク。CTV 広告、リテールメディア、プログラマティックの自動取引、FAST の採算、生成 AI 広告技術まで、「配信がどう稼ぐか」を扱う。速報・翻訳ではなく、一次情報と二次報道を横断するメタアナリシス的アプローチで「業界の意思決定構造にどう作用するか」を主軸にします。
— Streaming Business Review 編集部 · 2026.05.25
英公共放送が、配信広告枠を一気に外部の買い付けツールへ載せる。Channel 4 は VOD（オンデマンド配信）の広告在庫を Amazon Ads など5つのプラットフォームに同時開放した。Amazon DSP では Prime Video・Netflix・Disney+ と同じ棚に並ぶ。自社の販売所で囲い込む流儀から、買い手のいる場所へ在庫を差し出す流儀への転換だ。
HBO Max が、映像の場面を AI で解析して広告を差し込む「Moments」を年内に欧州・中南米へ広げる。料理や美容など作品内の文脈に合わせて出稿でき、米国の試験では関与が 19% 伸びたという。30 秒枠の量から、場面の質へ。CTV 広告の単価論理が動く。
アジア太平洋の映像市場は、規模の拡大より「稼ぎ方」が問われる段階に入った。調査会社 MPA は APOS 2026 で、市場が2031年に2,000億ドルへ伸びる一方、収益の重心が定額制から、購買に直結するリテールメディアとコマースへ移ると説いた。1人あたりの稼ぐ力で米国に大きく見劣りする差こそ、最大の伸びしろだという。
Disney が Disney+ で対話型広告を本格展開する。一時停止中のトリビアや視聴者が選べる広告など4形式を、自社のクリエイティブ基盤 DXC で量産する。広告を『見せられる枠』から『参加する体験』へ作り替え、サブスク成長の鈍化を補う配信広告の質を競う一手だ。
CTV プラットフォーム最大手が、テレビを点けた瞬間に現れる画面を AI で再構成する。大型広告ユニットを起動直後の発見画面に常設化し、消費財など非endemicブランドの広告費を取り込む狙いが透ける。
Walmart が、これまで自社 DSP に囲い込んでいた購買データを Magnite 経由で Yahoo DSP に開放し、VIZIO の CTV 在庫へ広告を配信できるようにした。約 1.5 億の買い物客とクローズドループ計測を外部に開く。リテールメディアと CTV 広告が融合し、購買データが配信広告の燃料になる。
中国の動画コミュニティ Bilibili の Q1 は、広告が前年比 30% 増で総収益の約 35% に達し、黒字が定着した。付加価値サービスが +4% にとどまるなか、成長の主役は課金からコミュニティ商業化（広告）へ移った。エンゲージメントの深化がそれを支えている。
日本のコネクテッド TV 広告が、相対・尺売りから運用型 (プログラマティック) へと重心を移している。TVer の自社広告売上は前年比 2.2 倍に伸び、ABEMA や Netflix・Amazon の広告枠も加わる。在庫の流動性と計測標準化が、広告単価の決まり方を変える。
中国の動画ビジネスでマネタイズの軸が「コンテンツ課金」から「AI 駆動広告」へ傾いている。テンセントは 2026 年 Q1 で広告収入を 20% 伸ばし、AI による配信最適化が利幅を押し上げた。ビリビリの広告 30% 増と並べると、中国動画広告の AI 化という共通の地殻変動が見える。
NBCユニバーサルは 2026 年 Upfront で、取引を自動化する agentic AI、ライブ番組に広告を文脈連動させる Live Contextual、横断計測の Performance Insights Hub を発表した。Versant 分社（2026 年 1 月完了）後も、配信広告を『到達』から『成果（performance）』へと売り替える次段階を示した。
Fox の 2026 会計年度 Q3 は、前年の Super Bowl 放送の反動で広告が 24% 減。だがそれを除けば二桁成長で、無料広告型ストリーミング Tubi は売上 +23%・視聴時間 +19% と伸び、3 四半期連続で黒字前後を維持した。リニアと FAST の二層が利益で回り始めている。
Roku の 2026 年 Q1 は総売上 12.5 億ドル（+22%）。広告がプログラマティック経由で 40% 超伸び、自社サブスク取次も加速した。デバイスは 16% 減でもプラットフォームの高採算が利益を牽引し、通期見通しを上方修正した。
2026 年 Q1 決算で Amazon の広告サービスは前年比 24% 増の 172 億ドル、過去 12 か月では 700 億ドルを突破した。検索連動を核にしながら、Prime Video 広告と生成 AI 制作ツールへと面を広げ、配信広告市場での重心を一段と高めている。