視聴率のニールセン、広告測定のダブルベリファイを約21.5億ドルで買収へ

ニールセンは、広告の品質と効果を測るダブルベリファイを現金で買収することで合意した。買収が完了すれば、視聴者への到達を測る事業に、広告効果を調べる機能が加わる。

• 取引は全額現金。企業価値（株式と負債を含む買収規模の目安）は約21.5億ドル、対価は1株13.60ドル
• 提示額は、取引量を加味した直近60日間の平均株価を約30%上回る
• 両社の取締役会は取引を承認した。必要な承認などの条件を満たせば、第4四半期末までに完了する見込み
• 買収資金は手元資金、確約済みの借入、追加出資で賄う。ダブルベリファイは非公開会社となり、ブランドを維持する
• 買収後を仮定した両社の年間売上高は、合計40億ドル超となる

事業上のポイント

アクシオス（Axios）が紹介したブルームバーグ（Bloomberg）の分析は、ニールセンがデジタルメディアの計測を広げるうえで、ダブルベリファイの効果測定が役立つ可能性を指摘した。