中国の動画コミュニティ Bilibili、Q1 は広告 +30% で黒字定着 — 『広告に頼らない』の看板を下ろす転換

中国の動画コミュニティ ビリビリ が2026年第1四半期決算を発表し、広告収入の急伸が黒字定着を牽引した。付加価値サービス（VAS：会員向け課金サービス）の伸びが鈍る一方、広告が総収益の約3割を占めるまでに拡大し、収益の柱が入れ替わりつつある。

• 総収益はRMB7.47B（$1.08B、前年同期比+7%）。広告収入はRMB2.59B（$375.3M、+30%）で総収益の約35%を占め、13四半期連続の二桁成長
• VAS（プレミアム会員等の課金）はRMB2.91B（+4%）にとどまり、成長の主役が課金から広告へ移行
• 純利益RMB202.0M（前年同期は純損失RMB10.7M）、調整後純利益はRMB585.4M（+62%）。粗利率は36.3%から37.1%へ上昇
• DAU（1日あたりの利用者数）は115.2M（+8%）、1日平均滞在時間は119分（前年比+11分）とエンゲージメントが深化

編集部の視点

広告はビリビリにとって、会員課金の伸び悩みを補う収入から黒字化の主役へ変わった。会員課金が4%増にとどまる間に広告は30%伸び、総収益の約35%を占めた。利用者数と滞在時間も増えた今期は、弾幕を含むコミュニティでの長い滞在を広告価値へ変えている。