広告・収益化 · Advertising & Monetization

Walmart、購買データの囲い込みをやめ Yahoo の広告基盤へ開放 — テレビ広告と小売データの融合が本格化

Walmart が、これまで自社 DSP に囲い込んでいた購買データを Magnite 経由で Yahoo DSP に開放し、VIZIO の CTV 在庫へ広告を配信できるようにした。約 1.5 億の買い物客とクローズドループ計測を外部に開く。リテールメディアと CTV 広告が融合し、購買データが配信広告の燃料になる。

2026.05.28 情報源 4 件 NA 監修: SBR広告・収益化編集部

Walmart の広告部門 Walmart Connect が、これまで囲い込んできた購買データを外部の広告基盤に開放した。Magnite の SSP（供給側プラットフォーム）経由で Yahoo DSP（広告主側の配信基盤）に接続し、VIZIO の CTV 在庫へ広告を配信できるようになる。

Walmart Connect が5月28日、自社の一次（購買）データを Magnite の SSP 経由で Yahoo DSP に開放し、VIZIO の CTV 在庫へ配信可能にした
対象は約1.5億の買い物客。Walmart の販売実績に紐づくクローズドループ計測（購買連動の効果測定）も外部 DSP に開放する
従来 Walmart は購買データを自社 DSP に囲い込む「壁庭（walled garden）」戦略を取っており、今回はそこからの構造転換
Walmart Connect の Ryan Mayward ゼネラルマネージャーは、広告主が自社サイトを越え CTV 等で購買意欲の高い顧客層に、購買ジャーニーのより早い段階から到達できると説明
Amazon も購買データを軸に Prime Video・CTV へ広告を広げてきており、小売データ保有者による配信広告参入が本格化する構図と重なる

編集部の視点

Walmartが外部へ売るのは広告枠だけでなく、約1.5億人の購買データと販売実績に基づく測定だ。Yahoo DSPの買い手は、自社DSPを使わずにVIZIOの広告から購入までを結び付けられる。データを囲う希少性は薄れる。代わりにWalmart Connectは、配信先をまたぐ対象選定と効果測定そのものから価値を取れる。