Amazon、英メディアNews UKの音声広告枠を買い付け基盤へ接続

音声広告の買い付けで、番組の聴取者データと購買行動を組み合わせられるようになる。Amazonの広告事業と音声広告基盤Octaveは7月24日、News UKのデジタル音声広告枠をAmazon DSPへ接続した。

• 対象はtalkSPORT（トークスポーツ）、Virgin Radio UK（ヴァージン・ラジオUK）、Talk（トーク）、Times Radio（タイムズ・ラジオ）。The Times（ザ・タイムズ）とThe Sunday Times（ザ・サンデー・タイムズ）のポッドキャストも含む
• Octaveは英国で、月間1,550万人を超えるデジタル音声の聴取者に届く
• 広告主はAmazonが持つ買い物・閲覧・配信の行動データとOctaveの聴取者データを組み合わせ、Amazonまたは第三者の測定手段で効果を確かめられる
• Amazon Adsは2日前、「Brand+」の音声広告機能の一般提供を発表した。外部事業者経由の広告枠を含む供給を16地域へ広げ、「Performance+」の音声広告も公開テストに入った

編集部の視点

News UKの広告枠は、Amazonの行動データと同じ買い付け基盤で扱えるようになった。音声広告の競争軸は、聴取者数だけでなく、購買行動と結び付けた測定へ広がると思われる。外部の番組まで束ねる今回の接続は、Amazonが音声広告の買い付け基盤として存在感を強める一手と見られる。