テレビ配信プラットフォーム最大手の Roku、10年超ぶりにホーム画面を刷新 — 発見画面の「一等地」を広告在庫に転換

Roku は 2026 年 5 月 27 日、テレビのホーム画面を 10 年以上ぶりに全面刷新すると発表し、米国の全 Roku TV・ストリーミングデバイスで展開を始めた。AI が時間帯や利用シーンに応じて画面構成を最適化する新設計で、起動直後の発見画面には大型広告を常設する。

• 米国で先行展開し、他国市場へは今後数カ月かけて順次拡大する予定
• 「Quick Access」「Top Picks for You」「Destinations」「Your Daily Scoop」などを新設し、AI が数十億通りの組み合わせから画面構成を選ぶ
• 大型広告ユニット「マーキー広告」を、従来の操作後・スクロール先から起動直後の発見画面へ常設配置し、表示時間とクリック率（CTR）を伸ばした
• 非endemicブランド（メディア・エンタメ以外の消費財・小売等）が 2026 年第 1 四半期に Roku の広告収入の約 30% を占めた
• コンテンツ推薦に使うパーソナライズ信号を広告枠にも適用し、コネクテッドTV の OS が発見画面ごと広告在庫として運用する設計に変えた

編集部の視点

ホーム画面の価値を誰が取り込むかという点で、Rokuは端末上の強い位置を広告商品に変えた。起動直後の大型枠は、アプリを開く前に必ず視界へ入る。推薦と広告には同じ利用信号を使うため、Rokuは枠の販売者とコンテンツへの案内役を兼ねる。広告主への最適化を強めるほど、各アプリへの送客との利害が同じ画面で重なる。