テンセント Q1 広告収入 +20%、AI が動画広告を再加速 — 視頻号の利用時間も +20%

中国動画大手2社の2026年第1四半期決算で、収益の伸びを牽引したのはコンテンツ課金でなくAIが最適化する広告だった。テンセントは広告（マーケティングサービス）収入を前年同期比+20%伸ばし、ビリビリも広告収入+30%で四半期黒字に転じた。

• テンセントの2026年Q1は総収入1,964.6億元（+9%）、うち広告（マーケティングサービス）収入は382億元と全社の伸びを上回る+20%
• 成長の主因はAIによる広告配信の最適化。自動運用ツール「AIM+」が広告主支出の約3割を処理
• 短尺動画「視頻号（ビデオアカウント）」の総利用時間は前年同期比で20%超伸びた
• テンセント・ビデオの有料会員（VAS、付加価値サービス）数は2.66億人で前年比ほぼ横ばい（-0.7%）
• ビリビリの広告収入は25.9億元（+30%）で四半期ベースの黒字に転換、総収入は74.7億元（+7%）

編集部の視点

長尺動画の会員基盤は、広告を最適化するための安定した視聴時間としても収益を生む。テンセントは有料会員がほぼ横ばいでも、AIが広告主支出の約3割を処理し、広告収入を20%伸ばした。ビリビリでも広告の伸びが総収入を大きく上回り、課金者数だけでは両社の動画事業の価値を測れなくなっている。