HBO Max が AI 文脈広告「Moments」を欧州・中南米へ — 場面に合わせて広告を差す

HBO Max は 6 月 19 日、AI で映像の場面を解析して広告を差し込む「Moments」を年内に欧州・中南米へ広げると発表した。米国で先行導入した仕組みを、主要市場へ移す。

• 展開先は欧州の英国・フランス・ドイツ・イタリア・スペイン・オランダ・北欧諸国と、中南米のブラジル・メキシコ
• 広告技術会社 KERV.ai の AI が映像・音声・文脈の信号を解析し、料理・ファッション・美容・高級品・フィットネス・ウェルネスの切り口で場面を識別。HBO Max の作品群では既に 2.5 万超の「瞬間」を識別済み
• 米国での初期試験では、従来型広告と比べ視聴者の関与が 19%、購入意向が 13% 改善
• Moments はショッパブル広告「Shop with Max」と共に 2024 年 11 月に米国で投入済みで、家具大手 Wayfair などが先行活用

編集部の視点

Momentsは、HBO Maxの広告在庫の単位を番組から場面へ細かくする。AIが識別した2万5,000超の場面を分類し、広告主は料理や美容などの文脈を指定できる。米国の先行試験で付いた価値が、文化の異なる欧州・中南米でも同じ価格を支えるとは限らない。