Disney+、対話型広告4種を自社基盤 DXC で本格展開 — 広告を『中断』から『参加』へ作り替える

Disney は6月4日、Disney+ の広告付きプランに対話型広告4種類を本格展開すると発表した。自社のクリエイティブ基盤「DXC（ディズニー・エクスペリエンス・コンポーザー）」で形式を量産し、広告を『中断』から視聴者が『参加』する体験へ作り替える狙いだ。

• Gateway Go（2025年4月）— QRコード・メール・プッシュ通知で視聴者の行動を促し、初期実績は業界ベンチマークを60%超上回った
• Pause Ads（2025年10月）— 再生を止めず、一時停止した瞬間にブランドを表示する
• Pause+（2025年冬）— 一時停止中にトリビアやビルボード、カルーセルを重ね、トリビア型はブランド想起がベンチマークの10倍に達した
• Ad Selector（2026年初頭）— 視聴者がどの広告を観るか選べる仕組みで、DXC由来の製品として最高のエンゲージメントを記録した
• 広告付きプランの契約者数は2026会計年度第1四半期（昨年12月27日締め）で1億2,200万に到達した

編集部の視点

DXCの狙いは、広告の表示回数ではなく、視聴者が一時停止したり広告を選んだりする接点に値段を付けることだ。Disneyは形式を内製し、1億2,200万の広告付き契約者へ展開できる。ブランド想起10倍や高い関与は、視聴者の反応の違いを示した。収益化には、その反応を広告主が支払う単価の差へ変える必要がある。