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コネクテッドTV Connected TV (CTV)

インターネットに接続し、アプリ経由で動画を視聴するテレビ環境の総称。スマートTV、ストリーミングデバイス（Roku、Amazon Fire TV 等）、ゲーム機などを含む。広告主にとっては、デジタルのターゲティング精度とテレビの大画面到達を併せ持つ在庫として急成長しており、OS のホーム画面や発見画面が新たな広告面として注目される。

別称: CTV · コネクテッドTV · コネクテッドテレビ · Connected TV

概要

CTV（Connected TV）は、インターネット接続されたテレビ視聴環境を指す。スマートTV や Roku・Amazon Fire TV 等のストリーミングデバイス、ゲーム機を通じてアプリで動画を再生する形態が中心となる。

論点

CTV では、視聴データに基づくデジタル広告のターゲティングと、テレビならではの大画面・共視聴の到達が両立する。近年は OS 事業者がホーム画面・発見画面そのものを広告在庫化する動きが進んでいる。FAST や AVOD の拡大と並び、配信広告の主戦場となっている。

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