コネクテッドTV Connected TV (CTV)

概要

CTV（Connected TV）は、インターネット接続されたテレビ視聴環境を指す。スマートTV や Roku・Amazon Fire TV 等のストリーミングデバイス、ゲーム機を通じてアプリで動画を再生する形態が中心となる。

論点

CTV では、視聴データに基づくデジタル広告のターゲティングと、テレビならではの大画面・共視聴の到達が両立する。近年は OS 事業者がホーム画面・発見画面そのものを広告在庫化する動きが進み、コンテンツ推薦と広告配信を同じパーソナライズ基盤で運用する設計が広がっている。FAST や AVOD の拡大と並び、配信広告の主戦場となっている。