コネクテッドTV — Streaming Business Review

ネット接続テレビ広告は視聴時間だけでは利益にならない――販売権と費用を分けて比べる

Mon, 10 Aug 2026 00:00:00 GMT

コネクテッドTV（CTV、インターネットにつながるテレビ端末）とFAST（広告収入で無料提供する編成型動画配信）では、視聴時間を広告売上と同一視できない。販売権、測定条件、費用の範囲をそろえて利益を比べる。

コネクテッドTV広告では、事業者が販売できる広告表示を広告在庫と呼ぶ。広告在庫のうち売れた割合が販売率で、広告表示千回について実際に認識した売上が実現単価だ。認識売上は、売れた広告表示回数に実現単価を掛け、1,000で割る
テレビ配信基盤を運営するロクは、ホーム画面など自ら広告を出せる場所、ロク・チャンネルの動画広告在庫、配信契約の対価として提携先から得た広告在庫を販売できる。ロクは2025年年次報告書で、ユーチューブ内の動画広告在庫には当時アクセスできないと開示した
本稿の広告管理粗利は、認識売上から広告枠の取得費、収益分配、配信・計測、コンテンツの直接費を引く。米国会計基準（GAAP、企業決算の共通ルール）による指標ではなく、各社が共通して開示する指標でもない

Sat, 25 Jul 2026 00:00:00 GMT

ディズニーは、ロゴや商品画像からネット接続テレビ向け広告を作るAIツールの試験提供を始めた。選定した広告主が対象となる。

Mon, 29 Jun 2026 00:00:00 GMT

配信広告を『広告つきの安いプランを増やせば、売る枠も増える』で語る段階は終わりつつある。先週カンヌ週、オムニコムはNBCユニバーサルと場面単位の文脈広告を、英チャンネル4はテレビのホーム画面を、それぞれ商品にした。広告の『枠』が解体され、価値が画面・文脈・データへ移っている。

先週カンヌ週、オムニコムがNBCユニバーサルと場面単位の文脈広告を発表。インドでは JioStar と組み番組内に溶かす広告を、英チャンネル4はテレビのホーム画面を広告枠にした
単発でなく、ここ数週のロクのホーム画面刷新・ウォルマートの購買データ開放・HBO Maxの場面連動広告と一続き。配信広告の『30秒枠』が解体されつつある
価値は、注目が始まるテレビの画面、番組の文脈、そして配信をまたぐデータへ移る。コネクテッドTV広告は到達の量でなく文脈と成果で値が決まる段階に入った

Tue, 16 Jun 2026 00:00:00 GMT

FoxはRokuを現金と株式の組み合わせで買収する確定契約を結んだ。企業価値は約220億ドルで、2027年上半期の完了を見込む。

Sat, 30 May 2026 00:00:00 GMT

Rokuがテレビのホーム画面を10年以上ぶりに刷新した。大型広告を起動直後から見える位置へ移し、広告枠の視認性を高める。

Thu, 28 May 2026 00:00:00 GMT

Walmartの購買データを使った広告配信が、Yahooの広告主向け基盤からVIZIOのネット接続テレビ広告枠で利用できるようになった。

Tue, 12 May 2026 00:00:00 GMT

NBCユニバーサルは2026年の広告枠商談会で、取引を自動化するAIエージェントと、放送・配信を横断する効果測定基盤の拡大を発表した。

Thu, 30 Apr 2026 00:00:00 GMT

Rokuの2026年第1四半期は、広告収入が27%増、サブスク取次収入が30%増となった。外部の広告取引基盤を通じた出稿も40%超増えた。

Wed, 29 Apr 2026 00:00:00 GMT

2026年第1四半期のAmazonの広告サービス売上は172億ドルだった。過去12か月では700億ドルを超えた。