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ウォルマート Walmart
米国最大の小売企業。広告事業『Walmart Connect』を擁し、自社の購買データ（リテールメディア）を広告に活用する。2026 年、The Trade Desk との独占契約（2021〜2025 年秋）下に囲い込んでいた一次データを外部 DSP（Yahoo DSP 等）経由で CTV 在庫へ開放する取り組みを進めている（現在は限定的な PoC フェーズ）。
別称: Walmart · ウォルマート · Walmart Connect
概要
ウォルマートは米国最大の小売企業で、広告事業『Walmart Connect』を通じてリテールメディア（自社購買データを使った広告）を展開する。約 1.5 億の買い物客データを資産とする。
リテールメディア × CTV
2026 年 5 月、Walmart Connect は自社の一次データを Magnite の SSP 経由で Yahoo DSP に開放し、VIZIO の CTV 在庫へ広告を配信できるようにする取り組みを発表した（現在はクローズドの PoC フェーズ、一般公開は後日予定）。これは The Trade Desk との独占契約（2021〜2025 年秋）下で囲い込んでいた壁庭（自社の閉じた広告圏＝walled garden）からの構造転換にあたる。小売データと CTV 在庫を結ぶクローズドループ計測（広告接触から購買までを自社内で追える計測）を可能にする。