米テレビ広告商談会でAmazon・NBCUがAI広告技術を発表

2026年の米テレビ広告の年次商談会で、AmazonとNBCUniversalがAIを使う広告技術を発表した。広告素材の調整と取引作業が主な対象だ。

• AmazonのDynamic TV Creativeは、一つの基本素材から商品画像、見出し、行動喚起、商品情報を自動調整する
• 対象は米国の一部広告主で、Amazonの商品販売者がPrime Videoへ出稿する場合に利用できる
• NBCUniversalは、広告取引を支援する自律型AIを2026年の放送年度開始までに提供するとした
• 同社はライブ番組と広告を連動させるLive Contextualと、放送・配信の横断計測基盤を2026年第4四半期に投入する計画だ

事業上のポイント

AdExchangerは、ネット接続テレビの広告取引では個別の料金、素材、配信保証、計測条件が複数システムにまたがり、運用担当者の負荷になっていると説明する。自律型の販売システムは、価格や承認条件を事業者がルールとして設定し、人の監督を残したまま継続適用する設計だ。NBCUniversalの発表は、この取引工程を自動化の対象に含めている。