— Term · 用語
非endemic広告 Non-endemic advertising
ある媒体の中核ジャンルに直接関係しないブランドによる広告出稿。CTV・配信広告の文脈では、メディア・エンタメ（M&E）以外——消費財、小売、自動車、金融、D2C など——のブランド広告を指す。配信プラットフォームが自社内の作品宣伝（endemic）を超えて一般広告主の予算を取り込めるかが、広告事業の成長余地を左右する。
別称: 非endemic広告 · ノンエンデミック広告 · non-endemic · non-M&E · 非M&E広告
概要
非endemic 広告とは、媒体の中核ジャンルに属さないブランドの出稿を指す。配信・CTV の文脈では、メディア・エンタメ（M&E）以外の消費財・小売・自動車・金融・D2C などのブランド広告を意味する。
論点
配信プラットフォームの広告は当初、自社・他社の作品宣伝（endemic）が中心だった。これが一般消費財ブランドの予算を取り込めるかどうかは、広告事業をニッチから主要収益へ押し上げられるかの分岐点になる。Roku では新ホーム画面（左ナビ折り畳み・動画追加）が広告ユニットを前面に配置してインプレッションと効果を高め、非endemic ブランドが 2026 年第 1 四半期に Roku Experience 広告収入の約 30% を占めるまで伸びた。ブランド想起（brand recall）を主指標とする出稿が多い点で、成果直結型のパフォーマンス広告とは評価軸が異なる。