BTS『Normal』の新作MV、YouTubeでなくSpotifyで独占初公開へ

BTSの新作ミュージックビデオが、Spotifyで独占公開される。対象は3月発売のアルバムに収録された楽曲「Normal」で、所属レーベルのBig Hit Music(HYBE傘下)が発表した。

• Big Hit Musicは7月16日、MVを17日午後1時にSpotifyで独占公開すると発表した。
• 同時に、韓国語版・インストゥルメンタル版を含む新バージョン3種の音源もリリースされる。
• ティザーは16日未明、HYBE Labels公式YouTubeチャンネルで先行公開。トイレを舞台にメンバー7人が並ぶ内容で、Big Hitは「ステージ上と対照的な素顔を見せる」演出と説明した。
• ティザーは7月中旬に米紙サンフランシスコ・クロニクルとニューヨーク・ポストに載った謎の新聞広告の種明かしでもあり、写真はMVの一場面だとBig Hitが認めた。
• 「Normal」は『ARIRANG』収録曲で、米ビルボードのシングルチャートHot 100に41位で初登場。『ARIRANG』はアルバムチャートBillboard 200で3週連続1位を記録した。

編集部の視点

音楽MVの初出しの場は長らくYouTubeが担ってきた。だがSpotifyは動画機能をベータ導入したのち米国・カナダのPremium会員にも広げ、音声と映像を切り替えられるカタログを差別化材料に育てつつある。BTSクラスの初出しをSpotifyに預けたことは、HYBEがプラットフォーム間で配信先を選べる交渉力を持つことを示す動きとも読める。次のリリースでもHYBEや他の大手レーベルがSpotify先行を続けるかが、これが一過性か流れかを見極める焦点になる。