Spotify がアーティストの動画直接アップを開放 — YouTube への攻めと、レーベル外しの綱渡り

概要

Spotify は 6 月 17 日、アーティストが動画を直接アップロードできるベータ機能を始めた。対象はライブ演奏、スタジオセッション、カバー、公式ミュージックビデオ（MV）で、いずれもロイヤリティ（再生に応じた使用料）が支払われ、チャートに算入される可能性もある。投稿はアーティスト向け管理画面の Spotify for Artists から行い、現時点では「数万組」のアーティストが利用できる。

動画は特定の楽曲やリリースに紐づける必要があり、横長（16:9）が推奨される。一方でビジュアライザー（音に合わせた抽象映像）や歌詞動画、複数曲のコンサート、音楽のない動画は対象外とした。Spotify は、アーティストが「動画そのものと、それに続く再生の両方から収益を得られる」と説明する。

経緯

Spotify はこれまで、楽曲に付く MV をレーベルやディストリビューター（配信代行会社）から供給される形で扱ってきた。音楽動画自体は 2024 年にベータで導入し、2025 年 12 月に米国・カナダのプレミアム会員へ広げている。今回はその供給経路を変え、アーティストが自ら動画を載せられるようにした点が新しい。

数字も併せて示した。ある動画を見たリスナーは、その後 3 週間でその曲を平均 64% 多く再生し、楽曲を保存・共有する確率も高まるという。Spotify はこれを、動画が音楽再生を押し上げる効果の根拠として打ち出している。ただし署名アーティストの公式 MV については、引き続きレーベルやディストリビューターが投稿する建付けだ。直接アップが開くのは、ライブ・スタジオ・カバーといった「公式 MV 以外」の領域からである。

構造解釈：YouTube への攻めと、レーベル外しの綱渡り

この動きは二つの戦線を同時に開く。一つは YouTube への攻めだ。音楽動画の視聴はこれまで YouTube の独壇場で、アーティストにとっても最大の発見の場だった。Spotify が長尺動画の直接投稿を解禁したのは、その需要を自らのアプリ内に取り込み、音声配信で築いた関係を映像にも広げる狙いである。専門メディアの Music Ally はこれを「YouTube の芝生に戦車を乗り入れた」と評した。

もう一つの戦線は、より繊細だ。レーベルを介さずアーティストが直接動画を載せ、ロイヤリティを受け取る構図は、権利者を中抜きする方向に触れる。Spotify は 2018 年に楽曲の直接配信ツールを試みたが、大手レーベルの反発が取り沙汰されるなか 1 年足らずで撤回した経緯がある。今回、公式 MV をあえてレーベル経由のまま残し、まずはライブやカバーといった摩擦の小さい形式から直接の収益関係を開いたのは、その教訓を踏まえた綱渡りと読める。

示唆：動画を「再生の呼び水」にする設計

Spotify が前面に出す「64% 効果」は、この機能の本質をよく表す。狙いは動画単体の広告収入ではなく、動画を入り口に音声ストリーミングの再生を底上げし、サブスクの中心事業を厚くすることにある。動画は目的ではなく、再生を呼び込む呼び水として設計されている。YouTube が広告とサブスクの両輪で音楽動画を回すのに対し、Spotify は音声サブスクの強化に動画を従属させる構えだ。

問われるのは、この設計が一般開放後も成り立つかである。64% という数字はベータの数万組という限られた母集団で出たものであり、全アーティストへ広げたときに薄まる余地がある。直接アップの拡大は UMG らレーベルとの関係を緊張させかねず、投稿動画がチャートにどう反映されるかも実運用を待つしかない。Spotify が音声の盟主の座を保ったまま映像へ踏み出せるかは、これら一般開放後の挙動が決める。