— Term · 用語
OTTアグリゲーション OTT aggregation
複数の OTT サービスを単一の入口（通信回線・デバイス・スーパーアプリ等）で束ね、一括して課金・配信・発見させる戦略。利用者の『サブスク疲れ』を解消する一方、束ね手が配信の流通と顧客関係の主導権を握るため、束ねられる OTT 各社の直接課金や ARPU を痩せさせる側面もある。
別称: OTTアグリゲーション · OTT aggregation · アグリゲーション · スーパーバンドル · super-bundling
概要
OTT アグリゲーションは、複数の配信サービスを通信回線・デバイス・スーパーアプリなど単一の入口で束ね、課金・配信・発見を一括化する戦略を指す。
論点
利用者にとっては個別課金の煩雑さ（サブスク疲れ）を解消する利点がある。一方で、束ね手（通信・OS・小売など）が配信の流通と課金・顧客関係の主導権を握るため、配信の力学がコンテンツ事業者から分配層へ移る。束ねられる OTT 各社は到達を広げられる反面、直接課金やブランド関係、ARPU を痩せさせるリスクを負う。Reliance Jio の「OTT Pass」のように、通信回線を入口にしたバンドルが代表例となる。