YouTube、長尺・ライブの公開再生数を最初のフレームから集計

YouTubeは8月24日から、長尺動画とライブ配信の公開再生数を、動画が始まった最初のフレームから数える。最低視聴時間は不要になり、画面に見える数字は増え得るが、収益分配やYouTube Partner Program（YPP）の判定に使う指標は変わらない。Search Engine Journal（SEJ）は、公開上の「view」がエンゲージメントより露出に近い指標になると分析した。

• 公開再生数は、動画の開始と再視聴の回数を反映する
• 収益分配は引き続きengaged Shorts viewsとengaged watch hoursを使う
• YPPの参加資格もqualified Shorts viewsとqualified watch hoursで判定する
• SEJは、変更後に重視すべき数字としてwatch timeとEngaged Viewsを挙げた
• Axiosの調査では、YouTubeの広告付きviewは引き続き30秒の視聴またはクリックを条件とし、動画プラットフォーム間でもviewの定義は揃っていない

事業上のポイント

配信者や広告運用者は、変更前後の公開再生数だけで成長を測ると、定義変更を成果の伸びと取り違えるおそれがある。Axiosは、広告取引には共通の通貨指標と、成果を説明する別のアトリビューション指標が必要だと整理する。レポートや取引では公開view、広告付きview、Engaged Viewsのどれを使うかを明示し、watch timeと併記する必要がある。