Netflix、2026年米国Upfrontの広告出稿確約がほぼ倍増

Netflixは8月10日、2026年の米国Upfrontで主要広告代理店各社のパートナーと契約を締結し、今年の広告出稿確約がほぼ倍増したと発表した。広告部門社長のAmy Reinhardは、結果は想定通りだったと説明している。

• Netflixによると、2027年FIFA女子ワールドカップは試合スポンサー枠が完売し、試合内広告在庫もほぼ完売した
• 同社はNetflix Ads Suiteで、CTV MarketplaceとDSP発の取引をGoogle DV360、Amazon、Yahoo、The Trade Deskに対応させた
• Pause Adsは全DSP経由でプログラマティック購入が可能になり、既存素材から同形式を生成するAI制作ツールも用意した
• Conversion、Reach、Audienceの各APIをリアルタイムの広告購入最適化に対応させ、Send to PhoneとFrame Adsへインタラクティブ形式を広げた
• Netflixは、米国のCTV、モバイルアプリ、デスクトップWebにおけるインストリーム動画広告のインプレッション処理・報告について、同社初のMRC認定を受けたと説明した

事業上のポイント

Netflixの発表は、広告出稿確約の規模に加え、広告在庫の販売状況、DSP経由の買付手段、API、広告形式、計測認定を示した。同社は初の海外Upfrontをメキシコシティ、サンパウロ、東京、ロンドン、パリで開くとしている。