Spotify、音楽フェスのライブ動画配信権を交渉 — Live Nation 独占チケットと『ライブ・ハブ』化を加速

概要

Spotify が、音源配信の枠を越えてライブ市場に踏み込もうとしている。6 月 8 日、同社が音楽フェスのライブ動画を配信する権利を主催者と交渉中だと報じられた（Bloomberg、Music Business Worldwide と Digital Music News が伝えた）。すでにドゥア・リパのメキシコシティ公演の一部映像が配信に加わっており、フェスの生配信はその延長線上にある。

この動きは、Spotify が掲げる「ライブ音楽のハブ」になるという戦略の一部だ。同社は 5 月、超ファン向けのチケット先行確保ツール「Reserved（リザーブド）」を発表した。Premium（有料会員）のうち熱心なファンに、ツアーごと最大 2 枚のチケットを一般販売の前に確保する機能だ。Live Nation を独占のローンチパートナーとし、複数年契約のもとこの夏に米国で始まる。追加料金はない。

経緯

Spotify は 20 年以上前に音声のみのサービスとして始まった。だが近年は動画を矢継ぎ早に足してきた。2025 年 12 月には米国とカナダの Premium にミュージックビデオを開放し、ビデオポッドキャストや短尺フィードも導入。アーティストの単独公演を収めた「Billions Club Live」のコンサートフィルムも展開し、6 月 8 日には LE SSERAFIM のパフォーマンス映像を独占公開している。フェスの生配信権交渉は、この映像強化の総仕上げという位置づけになる。

Reserved の肝は「誰を超ファンと認めるか」の判定にある。Spotify 音楽責任者のチャーリー・ヘルマンによれば、判定は単純な総再生数ではなく、ファンとしての在籍歴やそのアーティストをどれだけ聴き続けたかを見るという。共有・保存・能動的な再生の頻度など、ボットでない本物の活動を 360 度で見て選ぶという。対象は Premium 会員で、座席より超ファンの方が多いため全員に枠が回るわけではない。

構造解釈：音源配信から「ライブ体験」への垂直拡張

今回の動きが示すのは、Spotify が音源を流す事業者から、ライブ体験そのものを束ねる事業者へと軸足を広げようとしている構図だ。動画（フェスの生配信）とチケット（Reserved）を組み合わせ、アーティストと熱心なファンをつなぐ「パイプ」に自らを据えようとしている。

狙いは超ファンの囲い込みと解約防止にある。ヘルマンは、こうした特典を出す唯一の音楽サービスに Spotify がなると語る。これは米アメリカン・エキスプレスがカード会員にチケット先行販売を提供して関係をつなぎとめる手法に近い。背景には収益の頭打ちもある。Digital Music News によれば、Spotify の広告収入は今年第 1 四半期に前年同期比で 5% 減った。音楽サブスクの成長が鈍るなか、隣接するライブ領域に収益機会を求める動きと読める。

だが、ここは最も競争が激しい領域でもある。ライブ動画は YouTube が長年の王者で、コーチェラの配信などを押さえてきた。アマゾンや Hulu も生配信に手を伸ばす。Spotify の動画機能は、テック誌 TechRadar に「整理されておらず半ば押しつけがましい」と評されるなど未成熟で、視聴者を引き寄せられるかは不透明だ。一部アーティストには、ライブ配信がストリーミング収益をさらに薄めるとの警戒もある。

示唆：ライブ経済への進出が問うもの

Spotify のライブ進出は、音源 DSP（定額制の音楽配信サービス）が隣接領域でどこまで価値を取れるかを問う試金石になる。