Netflix、縦型フィード「クリップ映像」を日韓へ — 7 月のアプリ刷新で「発見」を短尺化

Netflixは6月10日のアジア太平洋向け製品発表会で、7月からモバイルアプリを刷新すると発表した。柱は、配信中作品のハイライトを縦スクロールで流す新機能「クリップ映像」の日本・韓国への導入だ。

• クリップ映像は視聴履歴でパーソナライズされたハイライトフィードで、マイリスト追加・共有・本編再生ページへの直行を1タップで完結する。ホーム画面の再設計とナビゲーション簡素化も同時に入る
• 刷新は4月30日にグローバル発表され、米国・英国・インドなど9カ国で先行。アジア太平洋では豪州・ニュージーランド・フィリピン・インド・マレーシアに続き、日韓は次の波にあたる
• 完成品として短尺ブームに参戦するのではなく、既存カタログを流す送客装置という設計を選んだ。縦型短尺ドラマのような1話課金の商品ではない
• 狙いはYouTubeやReelShortに流れるすきま時間の奪還。調査会社オムディアの2月分析では、米国のモバイル利用に限りReelShort利用者の1日あたり視聴時間は35.7分と、Netflixの24.8分を上回った

編集部の視点

Netflixは短尺作品を新たに量産せず、既存の長編から作ったハイライトを本編への導線にした。これなら短尺アプリと同じ縦スクロールを採り入れても、1 話ごとの制作費や新しい課金体系を抱えずに済む。ReelShort より短いモバイル視聴時間を、保有カタログの再利用で取り戻す資本効率の施策だ。成果はクリップ自体の再生数ではなく、そこから本編やマイリストへ移った割合で評価すべきである。