JioHotstar、「観ながら買う」コマース市場を開設 — インド最大の動画配信が視聴画面を売り場に

JioHotstar が6月19日のリライアンス株主総会で「コンテンツ・コマース」を発表した。視聴中に画面内の商品をAIが識別し、番組を離れず買える機能で、同社は「娯楽基盤上で初のマーケットプレイス」と位置づける。

• AIが画面内の商品を即時識別し、価格・販売店・代替品を提示。番組を離れず「見て・欲しくなり・買う」を完結させる導線
• FY26（2026年3月期）のMAU（月間利用者数）年間平均は4.51億、累計ダウンロードはインドの有料配信で初めて10億を突破
• 広告・サブスクに次ぐ第三の収益柱と位置づけ、Relianceの小売・決済基盤と連動させる方針
• IPL配信中にSwiggyと組んだ「観ながら注文」の実験を常設マーケットプレイスへ拡張したもの
• 画面内情報を購買に直結させる点で、Amazon Prime Videoの「X-Ray」に先行する規模の統合を狙う

編集部の視点

JioHotstar は 4.51 億の月間利用者を、広告を見る人や会費を払う人だけでなく、リライアンスの小売で買う人へ変えようとしている。商品認識、販売店、決済を同じ企業圏でつなげられるため、配信単体では取りにくい購買手数料や小売収入までグループ内に残せる。これは低い利用者単価を値上げだけで補わず、視聴を他事業の売上へ送る複合企業ならではの収益化だ。