インド2社がインフルエンサー予算を説明、食品と医療ウェアで配分に差

インドの食品と医療ウェアの2社が、インフルエンサー起用への予算配分を説明した。ストーリーボード18（Storyboard18）の9月7日付取材で、それぞれ重点を置く層の違いが示された。

• 健康志向のスナックを扱うファームリー（Farmley）では、インフルエンサー予算はマーケティング全体の約8%。過去12〜18カ月、この比率を維持している。
• 同社はインフルエンサー予算の約70%を著名人や大規模層、30%を小規模層に配分している。
• 手術着や白衣などの医療ウェアを扱うクニャ（Knya）は、小規模層、とりわけ医師や看護師に約80%を配分。著名人や大規模層には20%を充てている。

事業上のポイント

クニャは起用費の上昇を受け、成果基準を満たさない提携から撤退し、報酬を成果に連動させる契約へ移行している。予算の配分に加え、提携の継続条件も見直している。

同媒体の8月31日付の別取材では、バッグブランドのミラッジオ（Miraggio）も測定方法の変化を説明した。クリエイター施策のうち、売上などの成果指標で測る割合は、従来の約15%から約30%に増えている。