抖音、微短劇の制作工程を一本化 — 脚本・投流・分账を束ねる「短劇創作者中心」を開設

概要

動画プラットフォームが、ドラマ制作の上流まで自前で抱え込み始めた。ByteDance 傘下の短尺動画アプリ Douyin は 4 月 14 日、微短劇（1 話 1〜2 分・縦画面の短尺ドラマ）の制作工程を一つの窓口に束ねる「短劇創作者中心」を開設した。

新しい窓口は、2025 年 5 月に作られた抖音集団の短劇版権中心と、同年 10 月に立ち上がった红果（Hongguo）の短劇創作服務平台を統合・升級したものだ。機能は IP 選定・脚本投稿・制作受託・案件マッチング（プロジェクト撮合）から、成品経営・データ復盤・契約精算までの「一站式」（ワンストップ）に及ぶ。利用者は脚本家・監督・俳優・版権方の 4 区分で身分認証でき、機関向けの「投資出品方」区分も追加された。旧プラットフォームの口座・契約・コンテンツ等のデータは新窓口へ移行済みで、既存ユーザーは従来の認証情報のまま継続利用できる。

経緯

微短劇 は、視聴の入口を巡って二つの収益モデルがせめぎ合ってきた市場だ。一つは、有料話のロック解除に課金させる IAP（アプリ内課金）型で、広告を大量に出稿して視聴者を呼び込む「投流」（買い付けトラフィック）が前提になる。もう一つが、视聴無料で広告収入を分け合う IAA（アプリ内広告）型で、Hongguo がこれを伸ばしてきた。

その Hongguo が分账（収益分配）の規則を大きく変えた。従来は 1 話あたり一定額を保証する「保底」収益（最低保証）があり、最大 7 割の分配率と組み合わさっていた。これを撤廃し、再生数に連動する純粋な分账へ移したと 36 氪は報じる。上位の脚本スタジオは月の分账が 1,000 万元を超える一方、中堅は案件の停止と収入の崖に直面した。红果の協業体系で将来黒字化できる会社は業界全体の 1 割に満たないかもしれない、と語る業界関係者もいるという。

統合はこの不安の最中に置かれた。4 月 15 日、抖音集団は真人短劇（実写の短尺ドラマ）への 5 億元の専項資金を発表し、同じ会見で「短劇創作者中心」を分账透明化の軸として位置づけた。腾讯新闻が引く責任者の弁では、過去の分配は「一口価（言い値の一括払い）・高片酬（高額ギャラ）・分配の不規範・帳簿の不透明」という痛点を抱えていた。Hongguo は第 2 四半期（Q2）に分账の透明化機構を立ち上げ、実収益とデータの可視化を進める計画を示した。

構造解釈：プラットフォームが制作の上流を「囲い込む」

今回の動きの核は、配信プラットフォームが制作のサプライチェーンを内部化していく構図にある。これまで脚本・キャスティング・撮影・宣伝・配信は、外部の制作会社や投流代理が分担していた。新しい窓口は、その川上の脚本投稿から川下の分账精算までを同一の画面に集約する。クリエイターから見れば便利だが、見方を変えれば取引の各段階が一社の管理下に入るということだ。

ここで効いてくるのが、抖音集団内部の二経路である。Hongguo は無料の AVOD（広告型無料配信）でクリエイターを集め、Douyin 本体は短劇創作者中心という別経路で同じ作り手にリーチする。同じ親会社の下で、無料広告モデルの巨大な視聴在庫と、課金・投流を前提とする経路の双方が、クリエイター獲得を競い合う構図になる。

5 億元の専項資金と分账透明化は、この囲い込みの潤滑油と読める。「保底」廃止で収益の確実性が揺らいだ制作者に対し、透明な精算と現実題材・優良 IP への上積み報酬を差し出す。制作者は確実性を求めて窓口に集まり、プラットフォームは上流の供給を握る。投流に頼らずとも作品が回る経路を内側に用意することで、外部の宣伝代理に流れていた予算を内部に取り込む狙いも透ける。

示唆：制作の主導権がプラットフォームへ移るとき

短劇創作者中心の本質は、補助金プログラムではなく流通構造の再設計にある。脚本という最上流を窓口に載せた瞬間から、どの企画が制作に進むかの選別に、プラットフォームのデータと意向が直接効くようになる。制作会社が握っていた目利きと座組みの主導権が、配信側へ移っていく。

これは中国に限った話ではない。縦型短尺ドラマは北米・東南アジアでも急成長しており、上流から精算までを一社で束ねるこの設計は、各地の配信事業者にとって参照モデルになりうる。制作の外部依存を減らし、需要データを起点に企画を立てる動きは、長尺の世界の内製化と同じ方向を向いている。