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中国・微短劇のコスト 8 割超は「集客の買い付け」 — 制作 7.5%・脚本 1.5% が示す稼げない構造

稼げないのは制作費が安いからではない。費用の 8 割超が微短劇の集客広告に消え、脚本には 1.5% しか回らない。コンテンツでなく集客が原価の中心という構造を、2026 年の iQIYI らによる分账改革と合わせて読む。

2026.05.08 情報源 4 件 APAC 監修: SBR経営・戦略編集部

縦型ショートドラマで稼ぐ主役は、脚本でも俳優でもない。新浪財経が5月8日に伝えた分析によれば、微短劇（1話1〜2分の縦型ショートドラマ）の費用は、投流（とうりゅう、視聴者を呼び込むための広告出稿）と運営がほとんどを占める。

費用配分は投流（広告買い付け）と運営が82.5%、制作7.5%、俳優の出演料5%、脚本1.5%（新浪財経）
2025年の中国微短劇市場の収入は500億元（約72.3億ドル）超、利用者は6.62億人（People’s Daily、烏鎮での業界報告）
2026年2月までにByteDance・Tencentなど36社が労働環境改善の自律公約に署名。微短劇関連の雇用は133万人（Caixin）
2026年、iQIYIは独占初放映作品の収益分配率を最大130%に引き上げ、Youkuは非独占広告分配で最大100%、Tencent Videoは保底（最低保証）＋分配型を用意する分账（収益分配）改革を進めた

編集部の視点

費用の 82.5%を投流と運営が占め、脚本は 1.5%にすぎない。市場が 500 億元を超えても、制作会社が成長分を受け取る前に、視聴者を買う費用が収益を吸収する構造だ。iQIYIなどの分配率引き上げは作品が稼いだ後の配分を改善できるが、入口の集客費までは下げない。作り手の採算を変えるには、分配条件だけでなく、広告を買わなければ作品が届かない依存も弱める必要がある。