Amazon、インドで Prime Music に広告導入・DL 廃止 — 月 99 ルピーの Unlimited へ押し上げる再編

Amazon がインドで音楽配信の料金体系を再編した。6 月 2 日、有料の Amazon Music Unlimited を単独サービスとして投入し、Unlimited・Prime・Free の 3 層構成に切り替えたと公式に発表した。

• 最上位の Unlimited は 1 億曲超を広告なしで提供し、HD・Ultra HD・Spatial Audio（Dolby Atmos 対応）とオフライン DL を含む。価格は Prime 会員が月 99 ルピー（約 1 ドル）、非会員が 119 ルピー
• Prime 会員に同梱される音楽（Prime Music）は 7 月 2 日から広告付きとなり、オフライン DL・HD・Spatial Audio が同梱層から外れる。広告付きの無料 Free 層も同日に始まる
• インドの音楽配信利用者は約 1 億 9,200 万人に対し有料課金者は約 2,000 万人にとどまる低 ARPU 市場で、Unlimited の月 99 ルピーは Spotify のインド料金（Premium が月 139〜299 ルピー）を下回る水準
• Amazon は今回の変更をインド向けとするが、豪州の利用者にも通知が届いたとの報告があり、対象地域が広がる可能性も指摘されている

編集部の視点

Amazon は Prime の音楽特典を広告付きへ狭める一方、無料層も新設した。これは利用者との接点を保ったまま、音質やオフライン再生を求める層だけを Unlimited へ移す収益化の設計だ。有料課金者が約 2,000 万人にとどまるインドでは、全員から同じ料金を取るより、月 99 ルピーを境に支払意思を分ける方が市場の広さを失いにくい。