米新学期商戦でTikTok広告費が増加、2社が顧客の支出を報告

米国の新学期商戦で、TikTokへの広告支出を増やす広告主の動きが報じられた。デジデイ（Digiday）が取材した2社の顧客についての数値で、全米市場の統計ではない。

• ティヌイティ（Tinuiti）のジャック・ジョンストン氏によると、7〜8月の顧客のTikTok支出は前年同期比で約20%増えた。支出の絶対額は示されていない。
• ゴー・フィッシュ・デジタル（Go Fish Digital）では、顧客のTikTok支出が前年比41%増えた。新学期商戦で同チャネルを使った顧客の広告主数は160%増えた。
• 同社の顧客は、TikTok Shopの広告を自動化するGMV Maxを使っている。
• TikTok公式によると、Product GMV Maxは利用可能な素材から広告を作り、自然流入と有料配信を最適化する。販売者向け管理画面では、広告対象商品の全注文が同機能の成果に含まれる。自然投稿や、成果報酬型の紹介であるアフィリエイト経由の注文も対象だ。

事業上のポイント

ゴー・フィッシュ・デジタルのデービッド・ドウェック氏によると、顧客はアマゾンとグーグルでの支出を最大限使った後、新たな余地を探している。その予算の移し先として、TikTok Shopを使っているという。