Prime Video も週間 Top 10 を公開開始 — だが「ヒットの物差し」は各社バラバラのまま

概要

配信大手の「今週のヒット」リストがまた一つ増えた。Amazon は 6 月、傘下の Prime Video で最も視聴されたオリジナル作品の週間 Top 10 を公式ニュースサイトで公開し始めた。初回のリストは 5 月 25〜31 日分で、映画は『Jack Ryan: Ghost War』、シリーズは『Off Campus』が首位だった。

グローバルの週間リストを毎週公表する SVOD（定額制動画配信）は、数年前から続ける Netflix に Prime Video が加わって 2 社目になる。Disney+ や HBO Max もアプリ内の Top 10 表示で視聴を誘導しており、「人気の見える化」は業界の標準装備になった。この潮流が勢いづいたのは、2021 年の『イカゲーム』の世界的ヒット以降のことだ。

そこに冷や水を浴びせる分析も出た。スペインの視聴調査会社 バルロベント・コムニカシオン（テレビ・配信の視聴動向を調べる会社）は、各社の Top 10 が視聴者の実際の行動をほとんど映していないとするレポートをまとめた。業界誌 Advanced Television が 6 月 11 日に伝えた。

経緯：出揃った Top 10、揃わない物差し

Amazon のリストは「月曜から日曜までに作品を視聴した全世界のアカウント数」で順位を付ける。視聴時間の長さは問わず、シリーズは全エピソードの視聴を合算する。シリーズを丸ごと数えるこの合算は、米調査会社ニールセンの配信チャートと似た扱いだと米業界誌は指摘する。一方で Netflix が公開するような時間ベースの指標は、当面公開しない方針だと米業界誌 The Hollywood Reporter は伝えている。これは視聴時間の総量を作品の尺で割った「views」を指す。

つまり同じ「週間 Top 10」でも、数えているものが違う。Netflix は視聴の量（時間由来の views）、Amazon は視聴の広がり（到達アカウント数）。対象も Netflix は全カタログ、Amazon はオリジナル作品限定で、アプリ内に表示される国別・短期間のリストとも別物だ。横並びの比較は最初から成立しない。

バルロベントの分析はこの不揃いを正面から突く。各社は算出方法をほとんど開示せず、視聴時間や推定 views といった追加指標を公開している大手は Netflix だけ。その Netflix の数字も第三者の監査を受けておらず、国別の内訳もない。何 % の視聴者が完走したのか、1 つの視聴を何人で共有しているのか、どこから 1 視聴とカウントするのか。いずれも外からは見えない「盲点」として残る。

構造解釈：「ヒットの定義権」はプラットフォームが握ったまま

ランキングは中立な実績表ではなく、配信サービスの製品であり販促資産だ。Top 10 への掲載自体が作品の露出を増やし、試し見を促し、チャートに残り続ける作品の商業寿命を延ばす。チャートは人気を「測る」装置であると同時に、人気を「作る」装置でもある。バルロベントの言葉を借りれば、本物の需要とプラットフォームが演出した可視性の境界は曖昧になっていく。

テレビ時代の視聴率は、第三者の調査会社が同じ物差しで全局を測る「業界の共通通貨」だった。配信時代にはそれが無い。各社は自社に都合のよい指標を選び、自社のヒットを自社で認定する。開示が増えているように見えて、進んでいるのは「測定の私有化」である。どの作品が当たったかの一次データを独占することが、広告主・制作会社・取引相手に対する力関係の源泉になる。

だから Prime Video の参入は両義的だ。開示の裾野は広がった。しかしリーチ型という「もう一つの物差し」が増えたことで、業界共通の基準はむしろ遠のいたとも言える。

示唆：自社チャートと第三者計測のせめぎ合い

広告主にとって、売り手の自己申告チャートは出稿判断の根拠にならない。広告付きプランが各社の成長エンジンになるほど、ニールセンのような第三者計測や監査への圧力は強まる。制作会社にとっても、更新判断や成功報酬の根拠が不透明なままでは交渉力を持てない。Top 10 の公開競争は、その圧力をかわすための「開示しているように見せる」技術と読むこともできる。