マイクロドラマ、英が欧州首位に — Omdia『規模でなく注目を先取り』、世界140億ドルへ

調査会社 Omdia は 5 月 29 日、スペイン・マヨルカの番組見本市で、スマホ縦画面の短尺ドラマ「マイクロドラマ」の市場分析を公表した。欧州で最大の市場は英国だという。

• 英国の MAU（月間の利用者数）は 2025 年に 820 万人で欧州首位、2 位ドイツ（440 万人）を上回る
• 世界売上は 2025 年 110 億ドル→2026 年 140 億ドル超→2030 年 220 億ドル超と拡大、うち中国以外が約 3 分の 1 を占める見通し
• 米国では ReelShort の 1 日あたり利用時間が 35.7 分で、Netflix（24.8 分）や Prime Video（26.9 分）を上回る — 利用者数は ReelShort 約 110 万人に対し Netflix は約 1,200 万人と大差があるにもかかわらず
• 2025 年の世界売上 110 億ドルは、無料広告型の配信である FAST チャンネル（約 58 億ドル）の約 2 倍。収益の 6 割超はサブスクや 1 話ごとの課金が占める
• スペインはスペイン語コンテンツの制作拠点として台頭 — DramaBox など中国外アプリへの供給を支える

編集部の視点

利用者数はNetflixの一割未満、それでも一人あたりの利用時間はReelShortが長い。この組み合わせにより、マイクロドラマは大規模会員を先に作らず、少数の利用者から視聴時間と課金を厚く取れる。英国の月間利用者820万人は、中国発の形式を欧州向けに継続調達できる需要の土台になる。