W杯期のスマホ利用、DAZNは707万人　NHK ONEは490万人

W杯期間の国内スマートフォン利用で、DAZNとNHK ONEは異なる年代の利用者を伸ばした。ニールセン デジタルが2026年6月の利用動向をまとめた。

• DAZNの月間利用者数は5月の247万人から6月の707万人へ増え、前月比186%増だった
• DAZNの総利用時間は5.4倍となり、利用者1人当たりの時間は31分9秒から58分50秒へ伸びた
• DAZNの18〜34歳男性は約52万人から約212万人へ増えた
• NHK ONEの月間利用者数は332万人から490万人へ増え、男女とも50歳以上が伸びを牽引した
• 調査は国内8,000人のスマートフォン利用ログに基づき、テレビ視聴や契約者数は含まない

事業上のポイント

ニールセンは、広告配置や媒体計画では各サービスの利用者属性を見極める必要があると説明した。今回のスマートフォン調査では、DAZNは18〜34歳男性、NHK ONEは男女の50歳以上が利用増を牽引した。広告主が使えるのは到達人数だけでなく、年代別の構成と利用時間である。ただし対象は8,000人のスマートフォンパネルで、テレビを含む全視聴者の比較ではない。