Amazon、ChatGPT広告の購入代行を米国で試験提供

アマゾンが、対話型AIのChatGPT（チャットGPT）への広告出稿を支援する試験を始めた。広告専門媒体ディジデイ（Digiday）が9月10日、米国の一部広告主に向けた提供開始を報じた。

• 旅行商品を扱うデルタ・バケーションズ（Delta Vacations）が、最初期の参加ブランドに含まれる。
• マーケティング・ダイブ（Marketing Dive）によると、購入にはAmazon DSP（広告枠の買い付け基盤）を使う。
• 広告は通常の回答の下に、広告であることを明示したテキストや画像として表示される。

事業上のポイント

同媒体が独自取材で確認した条件では、アマゾンの担当者が広告設定と最適化を支援する運用代行として提供する。課金はクリック単位と1,000回表示単位に対応する。配信判断はすべて、開発元オープンAI（OpenAI）のシステムが担うという。

ディジデイの取材に対し、調査会社イーマーケター（eMarketer）のネイト・エリオット氏は、オープンAIでは広告販売の人員、技術、提携先、広告形式、価格設定といった基本部分も整備中だと指摘した。購入代行の追加と、配信先の運営体制の整備が並行している。