配信広告、『30秒枠』の解体が始まった — 価値が画面・文脈・データへ移る

Mon, 29 Jun 2026 00:00:00 GMT

配信広告を『広告つきの安いプランを増やせば、売る枠も増える』で語る段階は終わりつつある。先週カンヌ週、オムニコムはNBCユニバーサルと場面単位の文脈広告を、英チャンネル4はテレビのホーム画面を、それぞれ商品にした。広告の『枠』が解体され、価値が画面・文脈・データへ移っている。

先週カンヌ週、オムニコムがNBCユニバーサルと場面単位の文脈広告を発表。インドでは JioStar と組み番組内に溶かす広告を、英チャンネル4はテレビのホーム画面を広告枠にした
単発でなく、ここ数週のロクのホーム画面刷新・ウォルマートの購買データ開放・HBO Maxの場面連動広告と一続き。配信広告の『30秒枠』が解体されつつある
価値は、注目が始まるテレビの画面、番組の文脈、そして配信をまたぐデータへ移る。コネクテッドTV広告は到達の量でなく文脈と成果で値が決まる段階に入った

Sky、ITVの放送・配信部門を最大16億ポンドで取得する契約を締結

Thu, 25 Jun 2026 00:00:00 GMT

コムキャスト傘下のSkyは7月6日、ITVの放送・配信部門を最大16億ポンドで取得する契約を締結した。ITVの制作部門ITV StudiosはITV側に残る。

Tue, 23 Jun 2026 00:00:00 GMT

英公共放送Channel 4は、オンデマンド配信の広告枠をAmazon Adsなど5つの買い付け基盤へ開放すると発表した。