広告・収益化 (Advertising & Monetization) — Streaming Business Review

Channel 4、VOD 広告枠を Amazon DSP など5社へ同時開放 — 自社販売の『壁』を開け、買い手の道具に相乗りする

2026-06-23T00:00:00.000Z

英公共放送が、配信広告枠を一気に外部の買い付けツールへ載せる。Channel 4 は VOD（オンデマンド配信）の広告在庫を Amazon Ads など5つのプラットフォームに同時開放した。Amazon DSP では Prime Video・Netflix・Disney+ と同じ棚に並ぶ。自社の販売所で囲い込む流儀から、買い手のいる場所へ在庫を差し出す流儀への転換だ。

Channel 4 が VOD（オンデマンド配信）の広告在庫を Amazon Ads・FreeWheel・Hawk・PubMatic・Yahoo DSP の5社へ同時開放。同社のプログラマティック流通で過去最大規模の拡大
Amazon DSP では第3四半期から、Prime Video・Netflix・Disney+ と同じ買い付け画面に Channel 4 の枠が並ぶ
自社の販売所で枠を囲い込む流儀から、買い手の道具に在庫を載せて『相乗り』する流儀への転換。規模と引き換えにコモディティ化の懸念も背負う

HBO Max が AI 文脈広告「Moments」を欧州・中南米へ — 場面に合わせて広告を差す

2026-06-19T00:00:00.000Z

HBO Max が、映像の場面を AI で解析して広告を差し込む「Moments」を年内に欧州・中南米へ広げる。料理や美容など作品内の文脈に合わせて出稿でき、米国の試験では関与が 19% 伸びたという。30 秒枠の量から、場面の質へ。CTV 広告の単価論理が動く。

HBO Max が AI 文脈広告「Moments」を年内に欧州（英仏独伊西蘭・北欧）と中南米（ブラジル・メキシコ）へ展開
KERV.ai の AI が映像・音声・文脈から作品内の場面を解析し、料理・美容・高級品など 2.5 万超の「瞬間」に広告を連動。米試験は関与 19%・購入意向 13% の改善
WBD は Paramount 合併を控え、保有 IP を場面単位で高単価の広告在庫に変える

アジア太平洋の映像経済、2031年に2,000億ドルへ — APOS 2026 が示した「インプレッションからトランザクションへ」の収益転換

2026-06-17T00:00:00.000Z

アジア太平洋の映像市場は、規模の拡大より「稼ぎ方」が問われる段階に入った。調査会社 MPA は APOS 2026 で、市場が2031年に2,000億ドルへ伸びる一方、収益の重心が定額制から、購買に直結するリテールメディアとコマースへ移ると説いた。1人あたりの稼ぐ力で米国に大きく見劣りする差こそ、最大の伸びしろだという。

Media Partners Asia が APOS 2026 で、アジア太平洋の映像経済を2026年1,790億ドル→2031年2,000億ドルと予測。だが視聴者1人あたりの年間収入は米国の約20分の1にとどまる
広告の重心が「インプレッションからトランザクション」へ移り、リテールメディアとコマースが収益の主役に。時価総額で YouTube・ByteDance がハリウッド大手の約2倍へ
Netflix・Prime Video・Disney+ らプレミアム配信4強の APAC 市場は2026年末に年100億ドル規模だが、成長の勢いで動画共有勢に離される

Disney+、対話型広告4種を自社基盤 DXC で本格展開 — 広告を『中断』から『参加』へ作り替える

2026-06-09T00:00:00.000Z

Disney が Disney+ で対話型広告を本格展開する。一時停止中のトリビアや視聴者が選べる広告など4形式を、自社のクリエイティブ基盤 DXC で量産する。広告を『見せられる枠』から『参加する体験』へ作り替え、サブスク成長の鈍化を補う配信広告の質を競う一手だ。

Disney が Disney+ で対話型広告4種を自社基盤 DXC により本格展開、広告を『中断』から視聴者が関わる『参加』へ作り替える
一時停止中のトリビア型はブランド想起がベンチマークの10倍、広告選択型は同社史上最高のエンゲージと、関与の指標を前面に押し出す
サブスク成長の鈍化で Netflix 等も広告付きに投資するなか、内製アドテクと計測が Disney+ の差別化軸になる

Roku、10年超ぶりにホーム画面を刷新 — 発見画面の「一等地」を広告在庫に転換

2026-05-30T00:00:00.000Z

CTV プラットフォーム最大手が、テレビを点けた瞬間に現れる画面を AI で再構成する。大型広告ユニットを起動直後の発見画面に常設化し、消費財など非endemicブランドの広告費を取り込む狙いが透ける。

Roku が 5 月 27 日、10 年超ぶりにテレビのホーム画面を全面刷新し、米国で先行展開を開始。AI が視聴セッションごとに画面構成を最適化する
大型広告「マーキー」を起動直後の発見画面に常設化し、消費財など非endemicブランドの出稿を取り込む — 同社広告収入の約 3 割は既に非メディア業種
コネクテッドTV の OS が「発見画面そのもの」を広告在庫に変える動きで、コンテンツ推薦と広告配信が同じパーソナライズ信号で統合される

Walmart、購買データを Yahoo DSP×Vizio CTV へ開放 — リテールメディアが『壁庭』を出る

2026-05-28T00:00:00.000Z

Walmart が、これまで自社 DSP に囲い込んでいた購買データを Magnite 経由で Yahoo DSP に開放し、VIZIO の CTV 在庫へ広告を配信できるようにした。約 1.5 億の買い物客とクローズドループ計測を外部に開く。リテールメディアと CTV 広告が融合し、購買データが配信広告の燃料になる。

Walmart が 5 月 28 日、自社の一次（購買）データを Magnite の SSP 経由で Yahoo DSP に開放し、VIZIO の CTV 在庫へ配信可能に
約 1.5 億の買い物客とクローズドループ（販売連動）計測を外部 DSP に開く、自社 DSP 囲い込み（壁庭）からの構造転換
リテールメディアと CTV 広告が融合。購買データを燃料に、Amazon と同様『小売データ×配信広告』の競争が本格化する

Bilibili Q1、広告 +30% で黒字定着 — 『弾幕＝非商業』を脱ぎ捨てた中国コミュニティの転換

2026-05-19T00:00:00.000Z

中国の動画コミュニティ Bilibili の Q1 は、広告が前年比 30% 増で総収益の約 35% に達し、黒字が定着した。付加価値サービスが +4% にとどまるなか、成長の主役は課金からコミュニティ商業化（広告）へ移った。エンゲージメントの深化がそれを支えている。

ビリビリの Q1 2026 は総収益 RMB7.47B（+7%）。広告が +30% の RMB2.59B（総収益の約 35%、13 四半期連続二桁成長）で牽引
付加価値サービス（VAS）は +4% にとどまり、成長の主役が課金から広告（コミュニティ商業化）へ移行。DAU 115.2M（+8%）、1 日 119 分
純利益 RMB202.0M（前年は損失）、調整後純利益 +62%。Bilibili は『弾幕＝非商業』を脱ぎ、広告主導の黒字企業へ転換した

日本の CTV 広告がプログラマティックへ加速 — TVer PMP の急伸とグローバル勢の広告参入で取引が運用型に

2026-05-19T00:00:00.000Z

日本のコネクテッド TV 広告が、相対・尺売りから運用型 (プログラマティック) へと重心を移している。TVer の自社広告売上は前年比 2.2 倍に伸び、ABEMA や Netflix・Amazon の広告枠も加わる。在庫の流動性と計測標準化が、広告単価の決まり方を変える。

TVer が自社プログラマティック基盤 TVer PMP を運営し、自社広告売上は FY2024 に前年比 2.2 倍 (+221%)、出稿企業は 3 年で 7 倍に拡大
ABEMA や Netflix・Amazon の広告枠も加わり、日本の CTV 広告在庫が相対・尺売りから運用型 (プログラマティック) へ重心を移す
FAST 的な無料広告型とサブスク広告枠が同じ運用型の土俵で競合し、計測標準化と在庫の流動性が広告単価の鍵に

テンセント Q1 広告収入 +20%、AI が動画広告を再加速 — 視頻号の利用時間も +20%

2026-05-13T00:00:00.000Z

中国の動画ビジネスでマネタイズの軸が「コンテンツ課金」から「AI 駆動広告」へ傾いている。テンセントは 2026 年 Q1 で広告収入を 20% 伸ばし、AI による配信最適化が利幅を押し上げた。ビリビリの広告 30% 増と並べると、中国動画広告の AI 化という共通の地殻変動が見える。

テンセントの 2026 年 Q1 は総収入 1,964.6 億元（+9%）、うち広告（マーケティングサービス）が 382 億元（+20%）と全社を上回って伸びた
成長の主因は AI による広告配信の最適化で、短尺動画「視頻号（ビデオアカウント）」の総利用時間は前年同期比 +20% 伸びた
ビリビリも広告 30% 増と歩調を合わせ、収益の重心は AI 広告へ移りつつある

NBCU 2026 Upfront、広告を AI エージェントが自動取引へ — 『成果』を売る配信広告の次段階

2026-05-12T00:00:00.000Z

NBCユニバーサルは 2026 年 Upfront で、取引を自動化する agentic AI、ライブ番組に広告を文脈連動させる Live Contextual、横断計測の Performance Insights Hub を発表した。Versant 分社（2026 年 1 月完了）後も、配信広告を『到達』から『成果（performance）』へと売り替える次段階を示した。

NBCUniversal は 2026 Upfront で、取引を自動化する agentic AI（放送年開始までに提供）と、ライブ番組に広告を連動させる Live Contextual（Q4 2026）を発表
横断計測の Performance Insights Hub（Q4 2026）でリニアと配信のキャンペーンを一元可視化。Peacock を成長の目玉に据える
Versant を 2026 年 1 月に分社した後も、NBCUniversal は広告を『到達』から『成果（performance）』へ売り替え、CTV 広告の取引自動化を進める

Fox Q3、Super Bowl 反動で広告 −24% も Tubi が3期連続黒字 — リニアと FAST の二層が回り始める

2026-05-11T00:00:00.000Z

Fox の 2026 会計年度 Q3 は、前年の Super Bowl 放送の反動で広告が 24% 減。だがそれを除けば二桁成長で、無料広告型ストリーミング Tubi は売上 +23%・視聴時間 +19% と伸び、3 四半期連続で黒字前後を維持した。リニアと FAST の二層が利益で回り始めている。

Fox の 2026 会計年度 Q3 は総売上約 $4B。前年 Super Bowl の反動で広告は 24% 減だが、それを除けば二桁成長
無料広告型ストリーミング Tubi は売上 +23%・総視聴時間 +19%・月間アクティブ約 1 億で、3 四半期連続の黒字前後を達成
ライブスポーツのリニア資産と Tubi の FAST が二層で回り始め、Fox は『広告主体メディアの配信黒字化』の実例になった

Roku Q1、広告 +27%・サブスク取次 +30% の両輪 — 動画在庫の大半がサードパーティ DSP 経由へ

2026-04-30T00:00:00.000Z

Roku の 2026 年 Q1 は総売上 12.5 億ドル（+22%）。広告がプログラマティック経由で 40% 超伸び、自社サブスク取次も加速した。デバイスは 16% 減でもプラットフォームの高採算が利益を牽引し、通期見通しを上方修正した。

Roku の 2026 年 Q1 はプラットフォーム売上が前年比 28% 増の 11.3 億ドル、広告 +27%・サブスク取次 +30% の両輪で伸び、通期 adjusted EBITDA 見通しを 6.75 億ドルへ上方修正
サードパーティ DSP 経由の広告出稿が 40% 超増え、Roku の動画在庫の大半がプログラマティック（Amazon DSP・The Trade Desk 等）経由に移行した
デバイスは 16% 減でも、広告（粗利 60.5%）と取次サブスクの高採算が CTV プラットフォームの収益を牽引する構図が一段と鮮明に

Amazon の広告、四半期 172 億ドル・過去 12 か月 700 億ドル超 — 小売起点の広告が Prime Video/CTV へ染み出す

2026-04-29T00:00:00.000Z

2026 年 Q1 決算で Amazon の広告サービスは前年比 24% 増の 172 億ドル、過去 12 か月では 700 億ドルを突破した。検索連動を核にしながら、Prime Video 広告と生成 AI 制作ツールへと面を広げ、配信広告市場での重心を一段と高めている。

Amazon の 2026 年 Q1 広告サービス売上は前年比 24% 増の 172 億ドル、過去 12 か月で 700 億ドルを突破し、連結成長率（+17%）を大きく上回った
成長の核は検索連動（スポンサープロダクト）だが、Prime Video 広告と生成 AI 制作ツール「Creative Agent」が広告主の裾野を広げている
小売の購買データを起点に動画・CTV 在庫へ広告を広げる構図で、Amazon は配信広告の主要プレイヤーとしての地位を固めつつある